标准规范下载简介：
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GB／T 42454-2023 信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范.pdf可结合通用数据标准对数据质量进行管理，明确不同数据之间的关系和依赖性，明确数据质量管理 自标，从规范性、完整性、准确性、一致性、有效性和可访问性六个方面进行数据质量管理，应符合以下 要求： a）规范性：数据符合数据标准、数据模型、业务规则或者权威参考数据所规定的定义、格式、取值 范围等要求； b）完整性：定义关键数据字段，关键数据字段的数据记录不可为空； c）准确性：数据能准确表示其所描述的实体真实值，包括数据的内容准确、计算关系准确和业务 关系准确等； d）一致性：数据与其他相关场景中使用的数据无矛盾，包括相同数据一致和关联数据一致； e）有效性：数据按业务更新周期进行更新，保证数据在每一个指定时间内都真实、可信； f）可访问性：保证被授权的用户在有使用数据的需求时，数据能被正常访问。 其他数据质量要求应符合GB/T36344一2018中的规定
9.3数据安全及隐私保护
数据安全应符合以下要求： Aa） 遵守国家及相关主管部门发布的数据安全相关法律法规，针对移动营销数据产生、采集、加工 应用、转移和删除每个环节，构建数据保护及安全技术机制和实施方案； D） 对移动营销数据进行权限管理，防止未经授权的数据访问，采取合适的手段进行身份验证，对 于符合策略规定的数据请求，才可将结果返回； c）对移动营销数据进行分类分级管理，对数据的时效性进行管理和跟踪； d）不 在数据管理方面要有专职专岗人员负责植筋安全技术交底，减少人为原因导致的数据安全事故； ? 1 对移动营销各环节开展数据应用的合规性审计，保障数据合规使用； ?D 遵守国家及相关主管部门发布的人工智能相关法律法规，增强人工智能系统的韧性、自适应性 和抗干扰能力，构建安全保护能力更强的智能化系统； g）在智能化数据采集和算法开发中，充分考虑差异化诉求，避免可能存在的数据与算法偏见
隐私保护应符合以下要求： a） 保护个人信息和企业数据不被泄露、纂改、滥用、攻击和损坏等； b） 移动营销各环节获取的数据类型、数据频率为营销过程所需获取的最小必要范围，最小必要
围包括数据类型（系统日志、网络数据和用户数据）、数据频率（以月为单位进行收集)等； C） 1M7 在数据采集时，消费者有知情权和选择权，使用行业通用匿名ID，不采集非必要信息，并使用 通用SDK来保证数据监测和验证的透明性： d) 1 用户信息不可做其他商用，对用户信息进行数据分析挖掘时，对数据进行脱敏或匿名化处理； e) 2 提供退出跟踪机制，允许用户进行隐私开关重置； f 不应长期保留和使用用户行为数据，定期删除与业务非直接相关的用户数据，
数据标签管理应符合以下要求： a） 1M 对标签进行分类，以便查找； 2 对标签进行更新，根据不同业务需求进行批量更新或实时更新； C） 根据业务需求对标签设置不同的访问权限，防止标签超越其使用范围； d) 需要修改标签时，要综合考虑业务发展和标签逻辑； e) 及时删除过期或不适用的标签。
图4给出了试验环境中的系统拓扑结构
硬件及网络环境：部署安装运行DSP、ADX、SSP、DGP和第三方广告测量平台软件的服务器 网络设备、机房及公网网络环境； 软件环境：部署支撑DSP、ADX、SSP、DGP和第三方广告测量平台信息系统的操作系统、数据 库管理系统和应用软件系统，布设网络安全防护系统及负载均衡系统
动营销流程与协议技术测
10.3.1.1实时竞价技术测试
GB/T 424542023
实时竞价技术测试步骤如下： a） 按照图4做好系统之间技术对接，通过系统提供功能界面，检查是否符合6.1规定的技术 要求； b）由ADX系统模拟向DSP系统发送广告请求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的广 告请求内容，检查是否符合7.1规定的协议要求； C） 由ADX系统模拟向DSP系统发送大量广告请求，验证DSP系统及时响应反馈广告竞价信 息，检查是否符合6.1规定的技术要求。
10.3.1.2优选技术测试
优先技术测试步骤如下： 按照图4做好系统之间技术对接，通过系统提供功能界面，检查是否符合6.2规定的技术 要求； b） 由ADX系统模拟向DSP系统发送广告请求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的厂 告请求内容，检查是否符合7.2规定的协议要求； C） 由ADX系统模拟向DSP系统发送大量广告请求，验证DSP系统及时响应反馈广告需求信 息，检查是否符合6.2规定的技术要求。
10.3.1.3程序化直投技术测试
程序化直投技术测试步骤如下： a） 按照图4做好系统之间技术对接，通过系统提供功能界面，检查是否符合6.3规定的技术 要求； b） 由SSP系统模拟向DSP系统发送广告请求，DSP系统验证是否能完整接收到协议约定的广 告请求内容，检查是否符合7.3规定的协议要求； C 由SSP系统模拟向DSP系统发送大量广告请求，验证DSP系统及时响应反馈广告需求信 息，检查是否符合6.3规定的技术要求。
10.3.2移动营销成效监测测试
移动营销成效监测测试步骤如下： a）按照图4做好系统之间技术对接，将监测平台的监测代码或SDK植人APP或网站中，当 ADX、SSP给DSP发出广告请求，并且DSP响应，广告位产生广告曝光和点击请求后，监测平 台验证是否能正常监测到广告曝光和点击数据，检查是否符合8.2、8.3和8.4规定的监测数据 要求； b）女 媒体APP或网站模拟流量高并发场景，向监测平台在短时间内发送大量广告曝光及点击请 求，以验证监测平台在高并发场景下是否符合8.2、8.3和8.4规定的监测功能要求； C） ）调用监测平台监测数据类型和数据量，检查是否能形成符合8.4要求的监测分析报告
10.3.3移动营销数据治
移动营销数据治理测试步骤如下：
a) 按照图4做好系统之间技术对接，通过数据治理平台提供功能界面，采集ADX和监测平台 数据，检查是否符合9.1和9.2规定的数据要求； b) 对数据治理平台采集的数据进行安全评估，检查是否符合9.3规定的数据要求
A） 按照图4做好系统之间技术对接，通过数据治理平台提供功能界面，采集ADX和监测平台的 数据，检查是否符合9.1和9.2规定的数据要求； b) 对数据治理平台采集的数据进行安全评估，检查是否符合9.3规定的数据要求
A.1.1Cookie映射流程
GB/T 424542023
当供应和需求双方都能得到同样的用户标识时，不需要映射过程，当在WEB环境下根据Cookie 投放广告时，映射过程不可避免。Cookie映射流程一般由DSP在广告主网站上发起。包括以下两个 步骤： a）从广告主网站向DSP服务器发起Cookie映射请求； b）DSP与ADX服务器之间通信完成Cookie映射
广告请求流程包括以下五个步骤。 Aa） 1 当用户接触到媒体网站的广告位时，前端向ADX发起广告请求。 b） ADX向各DSP传送URL（或应用ID)和用户标识，发起询价请求。如果是Web环境，DSP还 要根据cookie映射查出对应的已方用户标识。 c）DSP决定是否参与竞价，如果参与则计算并返回自己的出价，如果不参与则不反馈出价。 d） 在等待一个固定的时间后，ADX选出出价最高的DSP返回给媒体网站。 媒体网站从胜出的DSP拿到广告并展示。
优先流程只有一个需求方参与，允许单个需求方既可以按照自已的意愿来挑选流量，又能避免复杂 的竞价过程。主要包括以下四个步骤。 a）用户访问媒体页面。 b）媒体页面向供应方广告投放机发起广告请求。这里的供应方广告投放机，有时是媒体自已的 广告投放机，有时则是其他供应方产品的广告投放机。 c）供应方广告投放机向需求方广告投放机发起请求，询问是否需要此次广告展示机会。 d）需求方广告投放机判断是否需要此次展示机会，如果需要，则返回相应的广告；如果不需要，则 通知媒体广告投放机，由供应方广告投放机从自有广告库中选择合适的广告返回
程序化直投流程包括以下七个步骤： a）月 用户（user）向媒体（publisher）发起访问请求； b） 产生广告请求时，媒体将携带用户标识（一般是cookie或设备号）的流量发送到ADX； C） 2 ADX向广告主指定的DSP发起曝光竞标请求； d） DSP在满足N倍推送比例的约束下，进行估值后决定是否选择本次流量SGBZ-0806 空气处理室安装施工工艺标准，将结果返回 给ADX； e) 11 如果DSP选择本次流量，ADX按照媒体广告模板进行样式渲染后，将DSP的广告返回给用户 展示；如果DSP没有选择本次流量，ADX将流量重新返回给广告引擎；
f） 广告引擎重新选择其他广告后，返回给用户展示 g） 用户浏览页面，看到广告，广告产生曝光。
APP通过广告模块，在需要展示广告时，从广告平台来加载广告，广告加载并展示完成后，广告模 块将展示的行为数据上传给测量平台。 广告展示行为监测流程如图A.1所示
图A.1 广告展示行为监测流程
流程说明如下： a）APP通过广告模块，从广告平台获取广告； b）广告模块实时展示广告平台返回的广告创意； c）广告创意的主要元素加载完成后，广告模块通过加载测量像素点的方式，将展示数据提交到测 量平台。 注1：根据广告的不同形式，主要元素会有比较大的差异。本文件只给出基本原则，不作明确约束。 注2：测量像素点是指1X1的透明像素图片，在HTML上下文中配合脚本语言使用，灵活实现各类数据测量
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1 GB/T34090.1一2017互动广告第1部分：术语概述